既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东6阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译18商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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