今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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