很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。 <公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表/p>

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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