“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(y瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢óu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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