既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato>

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoràng)消费者「安心买、放心退」。

五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。