很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等为什么复兴号很少人买(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命为什么复兴号很少人买性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 为什么复兴号很少人买