财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新(xī也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句n)近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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