既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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