今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(m虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思ì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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