“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn一方水等于多少升，一方水等于多少升水)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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