财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的是新近走比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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