今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作(英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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