“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事(sh狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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