周(zhōu)嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一(yī)”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的(de)时候(hòu)草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才能买到。

远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的(de)乐(lè)迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了(le)。北(běi)京商报记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支(zhī)出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的(de)艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众视角，获(huò)得了更(gèng)多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们(men)演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动(dòng)了(le)举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊jì)算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的(de)数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目(mù)的(de)还(hái)是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中(zhōng)又(yòu)以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线(xiàn)下(xià)最大程度曝(pù)光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上(shàng)海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成(chéng)了(le)卖(mài)不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前(qián)提(tí)都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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