Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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