Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zh整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚ǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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