唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不(bù)可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子(zi)结(jié)束了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现(xiàn)在具(jù)体的(de)业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部(bù)门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推没带罩子让捏了一节课感受(tuī)动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时(没带罩子让捏了一节课感受shí)间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出(chū)问题核(hé)心所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还(hái)在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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