既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的(辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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