很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(c中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机hē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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