今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台(流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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