“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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