“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮闲游的意思 闲游的反义词是什么品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(闲游的意思 闲游的反义词是什么běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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