财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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