今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(z一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力hí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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