Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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