很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么