Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(z风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里hòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法