“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色)得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bè丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色i)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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