Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

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二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了根号20等于多少 化简 根号怎么算一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。根号20等于多少 化简 根号怎么算标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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