很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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