“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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