既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(q抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗uè)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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