“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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