Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fā谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么ng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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