“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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