很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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