很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　know过去分词是什么写，know过去分词是什么词从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的know过去分词是什么写，know过去分词是什么词(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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