很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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