“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思p>

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

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　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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