Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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