Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

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三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Faceboo冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟k上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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