Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价(jià)等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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