“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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